“冰雪熱”助力消費回暖 多地爭相布局萬億級市場

中國證券報 王舒嫄

近期，天氣降溫再次激起滑雪愛好者的滑雪熱情。“山頂上的人多得像‘煮餃子’一樣。”常駐崇禮的資深滑雪愛好者寧萌感慨道，在剛剛過去的這個周末，每天早上10點，富龍滑雪場的纜車入口處就會排起長隊，大概得等七、八趟才能登上纜車，大家都想抓住這個雪季的尾巴，趁著周末多滑幾次。

業內人士認為，冰雪產業規模的增長將對市場產生積極影響。一方面，冰雪產業的發展將帶來大量的就業機會，提高就業率和收入水平；另一方面，冰雪產業的發展也將為經濟增長提供新動力，促進產業升級和創新。

冰雪運動受追捧

2022年至2023年的雪季，隨著全國各地冰場、雪場陸續開放，大眾參與冰雪運動的熱情持續升溫，“冰雪熱”不斷推動體育消費拓展升級，為消費市場回暖注入信心。

北京市滑雪協會副主席伍斌表示，滑雪從運動方式逐步轉變為休閑方式，預計將帶動市場消費持續增長。

中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，后冬奧時代的首個冰雪季，60.3%的被調查者會增加參與冰雪休閑旅游的次數。其中，40.7%的消費者有意愿進行長距離的冰雪旅游活動，55.6%的游客有意愿進行短距離的冰雪旅游活動。

根據中國旅游研究院最新發布的《中國冰雪旅游消費大數據報告(2023)》預計，“十四五”末期我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，我國冰雪休閑旅游收入將達到7200億元，冰雪旅游正在成為冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。

培育冰雪裝備制造產業

京東運動消費數據顯示，近年來冰雪運動相關商品成交總額呈明顯上升趨勢，2022年同比增長114%；線上冰雪運動購買用戶逐年增加，今年京東年貨節期間，滑雪鞋服、單雙滑雪板、滑雪頭盔、滑雪鏡的銷量均繼續保持良好的增長勢頭。

《2022天貓滑雪運動品類趨勢報告》顯示，天貓滑雪裝備和滑雪服飾消費規模均處于高速增長區間。近三年滑雪市場規模在天貓運動戶外整體滲透率增速迅猛，可觸達潛在用戶6.5億人次，雪衣雪褲、滑雪板、滑雪鞋均成為熱銷品類。

一批冰雪裝備制造產業基地也加快布局。河北省廊坊市布局工業園區建設，重點培育引進冰雪裝備制造產業落地，形成冰雪全產業鏈條。吉林市冰雪裝備產業園重點引進一批索道纜車、造雪機等重型設備生產企業和碳纖維滑雪板、滑雪服等輕裝備生產企業，計劃投資3億元，占地面積10萬余平方米。

出臺冰雪經濟發展規劃

我國冰雪產業市場規模巨大，多地爭相布局。

國際體育服務貿易發展大會暨國際冬季運動(北京)博覽會主論壇去年發布的《2022中國冰雪產業發展研究報告》預計，2025年，中國冰雪產業市場規模有望突破1萬億元。

《吉林省冰雪產業高質量發展規劃(2021-2035年)》明確，到2025年，吉林全省冰雪產業總規模達到2500億元，滑雪場數量達到100座，全省參與冰雪運動人數超過1000萬人次。到2035年，全省參與冰雪運動人數達到1500萬人次，各類滑雪場數量達到120座，冰雪產業消費鏈供應鏈轉型升級，向價值鏈的中高端靠攏，國際產業合作深化，成為寒地冰雪經濟高質量發展示范區?！逗邶埥”┞糜萎a業發展規劃(2020-2030年)》提出，力爭到2030年，黑龍江全省冰雪旅游人數突破2億人次，冰雪旅游收入突破2000億元。

“未來冰雪產業將有1萬億元市場規模，勢必會迎來資本盛宴。”國內某大型雪場負責人表示，目前很多省份都出臺了對應的冰雪經濟發展規劃，除了加強本省的冰雪產業發展之外，很多規劃還明確，將保障投資企業的發展空間以及投資環境。

業內人士建議，在冰雪項目投資中，要積極開展市場調研和風險評估，確定項目的投資機會和可行性，避免投資失誤；要科學制定投資計劃和運營策略，注重項目的投資回報周期和風險控制，確保投資的安全和可持續性；要重視人才培養和技術研發，加強產學研合作，提升冰雪產業的綜合實力和競爭力；要關注政策環境和市場需求，積極調整項目運營方式。